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如何实现台州品牌出海,如何去借东风

7月27日  评论:0  标签:无  

面对全新的趋势与格局,台州企业该如何更高效地实现品牌的价值?

台州品牌国际营销该采取哪些理念与模式?

在大数据时代,企业品牌营销该如何创新?

对此,云动力联合杭州中非桥邀请行业专家,举办了“品浙行”·台州品牌营销全球高峰论坛,让我们来听听这些专家为台州出口企业带来了哪些“品牌营销”新思路?

品牌为国际化发展加“码”

2018年最大的新闻热点是中美贸易战,不少中国出口企业对贸易战的到来惴惴不安,但也有部分企业安之若素,其实贸易战的背后是品牌于无声处的较量。

“不畏惧贸易战的企业一定是对自己的品牌很有信心,比如苹果手机,它的品牌效应可以让它即使高价销售依旧有广阔的市场,这就是品牌。”台州市商务局副局长叶贤校说,在品牌建设方面,台州外贸企业任重而道远,“据我了解,目前台州外贸企业自主品牌不到20%,真正标着中文品牌的不到10家。”

据了解,在全球化趋势下,品牌成了价值链上最具竞争力的环节,国内品牌也面临越来越多的国际知名品牌的挑战,为了适应竞争日益激烈的国际市场,采取有效的国际化品牌策略刻不容缓。

“随着全球经济一体化加快,各国贸易往来不断增强,消费者对品牌的意识越来越强,企业也真正意识到品牌才是一个企业的无形资产。因此,在贸易战中,品牌推进虽然存在不确定性,但同时为企业带来机遇。”浙江省商务厅外贸服务中心主任蔡建明认为,台州企业完全可利用自身外向型经济和生产制造的优势,积极拓展海外营销渠道,充分利用跨境电商平台的机会,用全球化的视野,强化品牌意识,构建企业品牌国际化战略,改变低端制造的现状,加快国际化品牌发展步伐,通过“台州品牌营销全球”,在全球化道路上越走越远。

品牌营销要有新思路

“商标就是品牌吗?商标当然不等于品牌,但现在很多企业连商标都没有,从事的都是贴牌生产,这在市场中毫无竞争力。”云动力CEO吴昌云说。

由于缺乏自主品牌,知名商贸营销专家、浙江工商大学教授赵浩兴发现,有些企业有量无质,有库存没市场,尤其是大数据、人工智能、信息技术的到来,正在颠覆过去的营销策略,跟不上技术变化步伐的企业正在迅速被行业淘汰。

随着移动互联网和信息时代的来临,“大数据”已经深入到商业、经济及其他领域,并深刻影响着人们的生活,尤其是微博、微信的兴起,为企业实现个性化、针对性的品牌营销提供了难得的历史机遇。然而,在大数据时代实现淘金也并非易事。

“如今,消费生活逐渐个性化,制造业走向工业4.0,流通渠道朝流通4.0发展,以及整合型企业战略、网络化商务技术和联盟化竞争格局的变革,都要求台州企业重新思考新时代下商业发展的新理念——品牌要往高质量营销。”赵浩兴说。

那么,台州企业该如何借助数字贸易的工具,实现台州品牌出海?对此,赵浩兴提出了新网络营销、精准营销、口碑营销、定制化营销、联盟化营销、大数据营销六大营销模式。

吴昌云也认为,数据时代大数据营销已是大势所趋,移动终端愈发普及,移动设备的普及改变了消费者行为,对于跨境电商而言,机遇与挑战并存。

“跨境电商的本质是流量和渠道,未来出海品牌需要将数据洞察定位为品牌战略的基石,而跨境电商的核心是产品和品牌,要想打造电商出海品牌,我建议企业除了想一个独一无二的品牌名外,首先要做到品牌出海,商标先行。”

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